许多电商都将目光投向了流量巨大的短视频平台。无论是短视频平台到电商平台的渠道是通过一键直接的方式打开的,还是短视频平台开创了一种新的电子商务模式,用短视频内容传递商品信息,削弱了消费者对价格的敏感性。消费者不再货比三家,而是更加关注视频内容本身,增强消费能力。品牌方也注重利用短视频平台进行营销。什么样的短视频带货‍受欢迎?

1. 内容本地广告

       原生广告是一个广泛的概念。在短视频平台中,与用户观看的短视频内容一致的广告内容可以称为原生广告。短视频原生广告的优势在于其内容能充分契合品牌的基调,具有较高的传播性,表现形式更加多样和立体。因此,可以提高用户购买广告内容或服务的感知欲望。基于内容的短视频广告在表达上更加幽默生动,可以冲淡广告在观众心中令人作呕的形象。而且,好的内容能够引起用户的情感共鸣,让用户自发的进行“二次交流”。

2. 短视频平台 电子商务

       在移动网络技术的更新中,5g时代悄然来临。网络速度的提高改变了人们获取信息的方式,从原始的图片和文字变成了视频和语言。相对于图形和文字,视频让人们在快餐时代更容易获得高效的信息内容。视听内容的可读性构成了短视频平台与电子商务相结合的社会条件。原因在于,与图形内容相比,短视频所呈现的视听内容表达更生动,更容易引起消费者的情感共鸣和购买欲望。

       如联合短视频平台发起的“话题挑战”,进入短视频平台,并建立平台公众号。这种短视频带货‍方式侧重于用户之间的沟通和互动。通过激发用户参与活动的兴趣,开通与用户的沟通渠道,提高用户的忠诚度和品牌认知度,这样既可以增加平台的收益又可以帮助主播增加收益。