借由直播电商这一新型方式,电商平台概念进一步扩张,中心的传统零售电商平台如淘宝直播采取直播电商的运营模式,同时新兴的社交直播平台也借由直播电商方式对接电商行业,丰富扩展直播带货的多样类型,短视频带货对于企业和社会具有什么价值?

      1、助力疫情复工

       疫情防控期间,原有线上商家收割直播流量,线下销路受阻的实体商也开始利用直播卖货进行突围。多类线下职业的数字化转型促成疫情间直播电商的热潮,加速产业供给渠道的扩张。无论是传统电商平台还是跨界社交平台均助力多方产业加入,形成渠道发展。商户积极通过直播卖货“云复工”,消费者容易沉浸在主播所营造的物美价优、万人空抢的氛围中,众多电商直播主体在疫情期间提供显著的渠道支持。

       2、助力货物快速售出

       在电商平台网红直播带货的场域下,身份符号是价值来源,互动仪式则是围绕这一价值核心的完整实现形式。在完成身份符号以后,除真诚的服务,带货主播还要成为仪式中心以完成观众的虚拟在场现象,构建与再现“真实”。网络直播中的现场并非传统意义上的时空同步,而是基于直播平台的时间同步、空间缺席。在这一前提下,互动仪式的建造效果尤其重要,是完成受众消费行为跨越的关键。因此,网红直播带货中从销售语言互动语言,无不体现对于仪式链的打造以及对仪式感的烘托。

       在短视频带货中心的带货环节,以称呼为起点,行为模式步步明确,提前领取优惠券,宣布准备,开始倒计时的指导步骤是预热,抢货过程中的语言煽动是辅助,货物很快售是结果。同时也加速渠道普及,其中主流的电商平台获得扩张效果。部分商家仅出于在社会防控下打开销售渠道的心理,在疫情的特定条件下加入电商直播。但在实际的运营过程中,越来越多的商家意识到电商直播路径的未来价值,加深常态化理念。整体而言,短视频带货的产业渠道得到扩张和升级。