直播电商是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货，首先应联系销售者即卖家承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。

        一、2021年直播电商情况

       2021年中国直播电商市场交易规模约23500亿元，同比增长82.87%。从用户规模来看，2021中国其市场用户规模达4.3亿人，同比增长15.59%。

近年来,"随着电子商务和互联网的快速发展,电商直播应运而生,网红、明星、政客等纷纷进入直播带货领域,网络直播带货已成为各大网络平台的重要营销渠道,直播 电商"的网购新模式风生水起,直播带货呈井喷式发展，且呈现出规模化的发展趋势。

       2017-2021年，国内电商直播市场交易规模呈高速增长趋势，2021年中国电商直播市场交易规模约23500亿元，同比增长82.87%。

       二、行业的发展分析

       作为一种新兴电商营销模式，是网络主播借助于互联网直播平台并依靠自身流量在供应商中选择适合的产品进行推广，将流量转化为现实购买力的一种新型业态。通过“直播＋电商”的模式，构建全新的购物方式，为中小企业及个人提供更多的运营模式。

       目前看到的直播主播层次参差不齐，这就希望直播平台营销手段要多定制和多样化，产品质量难以保证，这就说明未来在产品质量上需要下苦功夫才能提高直播购买力的转化率，直播平台监管还有所缺失，未来平台和有关部门肯定会加强监管措施，而现在直播内容同质化严重，这就需要提醒消费者理性消费，懂得维护自身权益。

       作为一种新型营销模式，有利于当前社会经济的发展，目前是值得推广和肯定的，但在发展过程中存在诸多问题，需要多方协力、共同解决，规范直播电商行业，推动行业良性发展，以促进社会经济的进步和发展。

以上就是直播电商的相关内容，希望对你有所帮助。