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美腕
2023-04-20
文章来源: 美one
李佳琦直播间‍新品发布秀——一个令人称道的商业神话

      毫无疑问,在个人流量与带货能力上,李佳琦的表现是有目共睹的。过去几年,李佳琦先后携手数十个国货品牌,共创了逾百款国潮爆款,创造了无数可以堪称奇迹的数据。即使在因为疫情而遇冷的线下商业举步维艰的时候,李佳琦直播间‍也如火如荼,成交数据屡次刷新的线上直播记录。特别是新品发布秀,更是创造了商业神话。

      1.线上线下晴雨表

      时装周的情况如同晴雨表,展示出了现状的不容乐观。去年据法国时装联合会FHCM公布的数据显示,在2月底举办的巴黎时装周出席的买手和编辑人数创历史新低,仅为5000人左右。为尽可能地增加曝光度,甚至曾经“高冷”的一线品牌,越来越积极地想要进入中国的直播间。除了令人难以抗拒的高流量诱惑以外,电商直播正在颠覆品牌在中国的营销和推广方式,这是不争的事实。

      2.发布秀打造爆款好货

      2020年以来李佳琦先后携手主流媒体、地方政府举办国货国潮公益直播专场,推动国潮和国货在年轻人中流行。李佳琦凭借自己敏锐的消费嗅觉,突破了一个“带货”者的角色,成为了品牌的“编外产品经理”,打造了一个又一个爆款。

      3.品牌与直播间的共赢

      过去的几年,随着李佳琦和中国电商直播行业同步发展壮大,与李佳琦合作的国际一线品牌越来越多,这些进入直播间的品牌都取得了不俗的成绩。李佳琦直播间除了是一个销售场景以外,已然承担起了重要的媒介功能,在时装周的亮相也许可以影响数千人,但在李佳琦的直播间亮相,影响力的数级则来到了千万。

      正是基于直播间这样的基因,李佳琦新品发布秀自诞生之日起就深受喜爱。即使千万人中,并不是每一个人都是设计师品牌的目标顾客,但是李佳琦直播间提供的尖货资讯同样为广大观众需要。李佳琦直播间‍作为一个超级IP,目前已经是明星、网红、渠道、平台的结合体,通过各种各样的形式,持续为优秀的国货和设计师品牌赋能,推动品牌破圈。

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