自2018年短视频行业“井喷式”发展以来,围绕短视频行业的各种营销模式层出不穷。除了原创独立短视频平台推出了各种营销产品外,许多平台也在原创核心产品的基础上增加了短视频功能,成为一种流行的短视频整合营销模式。有什么有效的短视频带货‍方式?

1. 信息流广告

       信息流广告就是存在于信息中的广告。从广义上讲,信息流广告可以定义为一种原创广告,但其形式的特殊性是非常值得单独考察和研究的。信息流广告的优势在于可以通过短视频推送提高用户对广告内容的接受度,减少用户对广告植入的反感。但同时信息流广告对平台的数据积累和算法能力提出了更高的要求。并不是所有的平台都能满足信息流广告的技术要求。同时,过于密集的信息流广告也会影响用户的观看体验。

2. 情境广告营销

       短视频信息流广告作为一种有明确标价的“广告”,其表现主要是广告主需要投放的营销短视频,依靠短视频平台推荐渠道的信息流进行展示。此外,用户在观看营销短视频的过程中,通过相关操作,可以通过一键直接进入产品的登陆页面,从而在短时间内达到在短视频平台进行营销推广的目的。将准确的用户画像应用到不同的营销场景中,根据大数据掌握用户的行为、兴趣等信息,并把握时间、地点等情况,从而准确分发,从而显著提高广告的有效转化率。事实上,信息流广告的价值主要来自受众、触觉和内容的有机融合。

       在信息复杂的今天,受众的品味越来越挑剔,合适的内容可以更好的吸引受众的注意,这也意味着短视频带货‍营销的时代已经到来。品牌更喜欢与受众建立情感联系,这需要丰富的情感内容来打动用户。与传统的平面内容营销相比,视频营销的优势得到了凸显。