受疫情影响，线上工作、线上直播课堂、线上交易、线上社交成为大多数人的不二选择。现在人们不再讨论互联网的神奇功能，而是关注互联网进入新媒体时代后会何去何从，它在人类文明中扮演怎样的角色。现在不仅仅是美食、化妆品、服装就连车、房、珠宝等都开启了线上直播模式，今天我们一块看下搞好珠宝新品走秀的关键点。

1.珠宝新品秀要善于造梗

今天的新媒体习惯制造一个梗，用这个梗让产品标记占据用户心智，这就是为产品贴上定位的标签。因此，产品要被用户记住，就必须寻找自己的定位，推广自己的定位，不断加深在用户心中的定位。珠宝品牌的新品秀也是一样，在粉丝心中寻找一个属于自己的独特位置，然后通过各种传播手段、内容，围绕那个属于你的特殊梗加深印象。

2.打造品牌IP

IP定位就是为企业、机构、组织或者个人贴标签，当标签越来越丰富，IP形象就会不断得到夯实并衍生出新的形象，达到骨肉齐备;还会更容易融入粉丝生活，占据粉丝心智中的空格。例如，口红一哥李佳琦，所做的就是将口红画在嘴唇上跟自己的肤色、妆容进行一个对比，让很多粉丝在口红选择上更具参考价值，从而初步占领了客户心智。

3.建立粉丝信任体系

这一步就是要短视频创作者和直播者持之以恒，不断固化IP定位。在2020年，很多名人直播出现了翻车现象，为什么会如此呢?就是在那些他们从未涉及的领域中，用他们原有的IP形象去带货，货品与他们的IP形象之间没有建立起相关联且令人信任的形象，没有影响到相关的粉丝群体，因此导致了各种负面效果。

另外珠宝新品走秀要合理调配推广重点。定位涉及企业内部运营的方方面面，特别是传播和内容上的各种资源，以及产品的具体形象、主播的IP。将直播间IP、产品IP和主播IP三位一体地植入粉丝心智之中，难度极大。因此，在运营中，需要根据企业处于直播、短视频电商的哪一个具体环节，有侧重地进行推广重点的调配，才能做到高效盈利。