火箭升空的原理是什么？火箭的速度是多少？宇航员的衣服又有什么特别之处？

      一摁封面上的开关，一枚小小的火箭就能“发射升空”。打开书的内页，立体造型的发射站平地而起……上述问题的答案，孩子们都能从这本玩具立体书中找到。登上李佳琦直播间的这本《到有繁星的地方去》，不仅装帧精美，趣味横生，还是由我国火箭科学家杨毅强推荐，火箭设计师把关科普内容的优质科普书籍。

     3月29日，李佳琦直播间与新华社联合开设直播专场，以“购优质好物 享美好生活”为主题，直播商品类目广泛，包括零食、图书、生活用品、美妆等。其中，新华网推荐的两本图书《到有繁星的地方去》《了不起的故宫宝贝》寓教于乐，兼具知识性和趣味性。

       如何善用商业力量，传递公益能量，已经成为当下直播电商行业的重要主题。作为行业头部，带货农产品，助力优质文化传播，与优秀国货共创，助力国民品牌崛起，各式各样的公益专场已经成为了李佳琦直播间的常态。

      2022年10月，直播电商头部机构美腕入选新华社民族品牌工程签约仪式暨新华社定点帮扶公益助农直播活动启动仪式在北京举行。启动仪式上，双方表示将围绕品牌建设、公益助农直播等方面展开合作，持续为优质国货品牌赋能。

      在助农方面，美腕曾连续两年参与新华网“云助农计划”精准帮扶贵州省石阡县农户增收，通过直播，石阡的美丽为更多人所知，而产自石阡的石阡苔茶紫孔雀红茶也成为家喻户晓的农特产品，18000多盒茶叶短时间内售罄。多次的公益直播，助推好物出山，成功赋能石阡茶产品，为石阡茶农增收添砖加瓦，为石阡巩固脱贫成效贡献了新力量。

      2022年5月，在淘宝直播联合新华网、天猫食品共同举办的春耕节特别直播活动中，李佳琦作为春耕大使推介有机中国粮，实现总销量超1.5万件，拓宽了农产品销路。同年9月的“农民丰收节”，李佳琦直播间携手新华社、阿里巴巴乡村振兴基金开展“直播购好物 喜迎丰收节”国货好物专场和“天南海北共庆丰收”乡村振兴专场，实现总销量超40万件。

      媒体与直播电商企业，正将公益理念与优质国货相结合，通过直播间的窗口，带给众多消费者和用户，在振兴消费的同时助力公益，一举多得。

      今天，直播已成为中国电子商务日益重要的工具。直播电商行业除了与生俱来的商业属性，也拥有越来越强烈的社会属性。头部机构的社会责任感，广大从业者的行业操守，都会拥有更加广大的社会影响力。

美腕及其主播李佳琦，多年来探索直播公益道路，践行着商业向善的美好期待。李佳琦曾说，自己受益于直播电商行业的兴起，“时代成就了我，公益是身为主播应尽的责任。”

      美腕连续多年在双十一、双十二、618大促期间开展公益直播专场，将公益化成直播间内容不可或缺的一部分，帮助品牌保持曝光量，疏通品牌的难点、困点。一次次公益专场，将目光投向需要关注的地区、品牌，公益直播专场的意义远远超过数据本身。

      除此以外，李佳琦公益也早已从直播间内走到了直播间外，成为公益品牌。与中国青少年发展基金会联手设立“李佳琦爱心基金”，捐赠1000万元人民币，在湖南、云南、广西等多地援建20所希望小学；在上海市青年联合会的指导下，携手湖南岳阳市平江县教育局，参与平江县梅仙镇三里小学“青联希望小屋”等援建工作，以改善农村地区学校硬件基础设施为起点，持续关注希望小学学生素质教育、身心健康等问题。

      李佳琦直播间的超人气宠物奈娃家族，多次以IP形式合体开展公益活动，关注动物保护，治疗犬公益项目等。李佳琦公益还持续关爱女性健康，曾携手上海尚医医务工作者奖励基金会、上海市益彩飞扬公益基金会，共同启动关爱西部妇女健康项目，为云南、贵州等偏远地区千名妇女提供免费宫颈癌筛查及健康宣讲。

      践行公益理念，坚持公益事业，并非一朝一夕可以完成的目标，亦需一砖一瓦地打牢地基。带货更带向善力量，这并非直播电商独有的方法论，而是商业根本。