作为由国产原创宠萌IP奈娃家族（“NEVER’S FAMILY”）孵化的咖啡品牌，奈娃咖啡在今年618中迅速崭露头角。天猫数据显示，奈娃咖啡第一波GMV达到近500万元，还登上了天猫618抢先购新商TOP榜，并在食品生鲜行业位列第三。

奈娃咖啡的火热并不止于消费端的短期爆发，其品牌价值的底层，是一条贯穿种植、加工、零售全链路的绿色产业供应链。

据了解，奈娃咖啡线上产品的主要原料——中国云南咖啡豆，来自云南普洱市澜沧县的高海拔山区。为了布局今后的全产业链供给和确保高质量的原材料供应，奈娃咖啡与云南当地一个咖啡种植基地合作设立了奈娃咖啡助残庄园，聘请当地残障人士参与维护。同时，庄园引入了环保加工设备，通过改造发酵池与脱皮工序，减少污染废水排放。此外，庄园95%的废水实现了循环利用，果皮果胶也通过化粪池发酵转化为有机肥。

在线上渠道快速增长的同时，奈娃咖啡也在稳步推进线下布局。去年4月，奈娃家族在上海开设首家线下“无声咖啡店”，不仅将综艺节目《奈娃家族的上学日记2》中的“NEVER MIND CAFE”真实还原，也打造了一个无障碍、包容共融的工作环境，为听障等群体提供友好就业机会。今年，奈娃咖啡进一步将门店网络延伸至校园场景，已陆续落地南京传媒学院与昆山杜克大学，以年轻人聚集的场域为起点，构建起兼具社交属性与品质体验的线下空间。

奈娃咖啡不仅承接了奈娃家族“爱与陪伴”的精神内核，更用实际行动证明，一个新消费品牌可以同时兼顾商业表现与社会价值。