中新网上海新闻11月18日电(记者 陈静)双11走过第13个年头，扶持绿色产品、鼓励新品创新、助力中小品牌、护航国潮发展……大家开始更关注给予社会的回馈、价值，积极投入更多精力做公益，主动承担更多的社会责任。

　　记者18日获悉，不同于往年，今年双11各大电商平台不约而同地选择了减少、甚至停发喜报式成交额；与此同时，以李佳琦为代表的头部主播、电商平台、品牌商家开始更加积极主动地参与、升级公益计划。

　　11月1日-11日，李佳琦直播间连续进行了17项公益行动，助力非遗国潮、中华老字号走向大众，并免坑免佣为青海、新疆、山西等省份直播带货当地特色好物。11月2日，李佳琦直播间的“青海乡村振兴专场”，共播了青海的高原之宝牦牛奶、藏蜜野花蜜、高原谷物组合“青稞米、藜麦米”、三江雪奶茶4款产品，共售超过5万件；11月4日，李佳琦作为“潮起中国非遗守护大使”，在当晚的直播中上新了 “中国国潮·非遗苏绣焕新礼盒”，而直播间“潮起中国非遗焕新夜”环节的部分收入捐献给“天才妈妈”公益项目；

　　11月8日，“山西乡村振兴小专场”共播出了山西醋、太谷饼、果杏脯3个公益产品，合计售出超过8万件；11月9日，李佳琦零食专场直播，播出了六安瓜片、黑苦荞茶等10件乡村振兴助农产品，累计售出超15.5万件。

　　据了解，从去年开始，公益就成为李佳琦直播间的重要主题。通过助农直播、赋能国货等形式，李佳琦让更多的人关注、参与到公益之中。2020年，面对突如其来的疫情，除了帮扶青海、贵州等地推出助农公益专场直播，李佳琦直播间还在文化传递、产品共创、渠道拓展等层面助力乡村振兴。此外，李佳琦直播间在2021年连续开设原创小众设计师专场，推出非遗公益专场，身体力行推动更多国货成为国潮。

　　采访中，记者了解到，今年双11期间，李佳琦公益的公益代表李文利奔波于上海、湖南、云南等多地投身公益。

　　李文利是李佳琦的母亲，退休前曾长年担任学校教导处主任。“其实前两年我就经常跟着佳琦一起参加公益活动，现在佳琦的社会责任越来越大，事情越来越多，他忙不过来，妈妈就代表他做一些有意义的事。我在教育一行有比较丰富的经验和积累，从事这方面的公益项目是最合适我的”。

　　2020年9月，李佳琦与中国青少年发展基金会成立了“李佳琦爱心基金”，捐赠1000万元人民币，援建全国未摘帽贫困县20所希望小学。

　　2020年11月，李文利母子前往湖南省郴州市一所学校参加剪彩挂牌仪式，这是李佳琦援建的20所希望小学里的一所。

　　2021年11月，李文利代表李佳琦公益，参与由上海市青年联合会指导，平江县教育局、李佳琦公益共同主办的“青联希望小学”公益活动。

　　李文利表示，“李佳琦希望小学和其他希望小学的不同在于，我们不仅仅是投钱，更是全程参与，希望把每一个细节都做到位。学生关注什么，老师关注什么，都提前考虑。希望学生能学得开心，老师也能工作得愉快。”

　　宠物NEVER长久以来对李佳琦的陪伴，给予其非常多的精神力量，所以他希望把这种“爱与陪伴”的力量传递给更多的人。

　　2020年3月，NEVER成为完美日记“小狗盘”的模特，李佳琦将NEVER出镜拍摄和设计素材的所有费用，都捐给了它基金。李佳琦也成为了它基金的“爱它大使”，为它基金捐款，用于开展流浪动物救助的公益项目，包括：医疗车、饱喂计划、绝育计划、治愈计划、温暖计划和脱单计划、领养计划等。

　　李佳琦及其团队选择在教育和动物保护这两个领域开展公益，遵循了“直播+公益”同样的逻辑——做自己擅长的事。李佳琦认为，做公益要扎扎实实落到实处，无论是乡村振兴、助力国潮，还是教育、动物保护，李佳琦及其团队都希望能切实带来一些改变。