近日，由湖南卫视、芒果TV、小芒联合出品的文化出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》持续热播。节目中，电商主播李佳琦以“货管部长”身份，带领双妹、薇诺娜、自然堂等12个国货品牌登陆巴黎，聚焦“国货美妆出海”与“东方美学传播”，打造“颜YAN LAB”美妆快闪店。
作为国内首档聚焦“国货出海”的创业真人秀，《巴黎合伙人》以国货美妆为载体、东方美学为灵魂、青春创业为形式，探索出一条文化出海的创新路径，为文化出海领域提供了兼具商业价值与文化传播意义的实践样本。
李佳琦视此次“文化出海”为“搭建对话的桥梁”。他认为，快闪店不仅是一个销售场景，更是与中国文化“对话和表达”的公共空间。“我们所做的远不止销售产品，更是以产品为载体，传递背后的文化故事，激发国外消费者对中国文化的兴趣与认同，进而潜移默化地影响他们的生活态度和审美趋向。”李佳琦表示，“产品出海本质上也是文化出海的一种重要途径，而文化的力量能为产品出海注入更持久、更深厚的竞争力。”
值得注意的是，李佳琦在节目中一如既往发挥其在直播电商行业积累的专业选品、产品讲解等能力，将电商运营经验与跨境开店创业场景无缝衔接，为节目注入了更多专业性与可看性。
自筹备录制至今，《巴黎合伙人》始终保持高热度：录制期间全网累计收获热搜200余个；截至9月1日，主话题#巴黎合伙人#微博阅读量达2.5亿；三场互动直播累计吸引825万次观看，通过实时互动深度传递"国货出海"与"中华文化传播"的核心价值、生动展现了国货海外创业的鲜活进程，有效增强观众认知与情感共鸣。
多家主流媒体纷纷关注并发表评论文章，如《新京报》在《李佳琦的巴黎考卷：中国美妆引发文化共振》一文中提到：在中欧建交50周年的宏大背景下，这场由民间商业力量发起的跨国实践是源于诸多从业者亲身见证并参与的、中国美妆市场近十年波澜壮阔的变迁与崛起。这场在巴黎的“大考”，李佳琦与中国美妆品牌交出了一份优异的答卷。其告诉世界，今天的中国，不仅能制造商品，更能创造品牌、输出文化。这场“巴黎实验”，为中国品牌走向全球舞台描绘了一个充满希望的开端，也为中外文化交流带来了新契机。
又如，《人民日报》刊发《从“出圈”到“出海” 美腕携手国货品牌共拓国际市场》版面文章，肯定了直播电商赋能国货出海已形成“文化输出+产品创新+技术驱动”的复合模式。随着政策支持加大和技术不断创新，直播电商与国货“出海”的融合将持续走深走实，进一步提升跨文化、跨地域直播的体验与效率，为国货品牌跨越山海、走向世界提供创新路径。
此外，《中国日报》围绕“文化出海”主题对李佳琦进行深度专访，并刊发专题版面文章《“口红一哥”李佳琦：引领中国美妆品牌走向全球舞台》（英文标题：'Lipstick King' Li Jiaqi Guides C-beauty Brands Toward Global Stage）。该报道随后被欧洲时报等多家国际主流媒体转载引述，外交部欧洲司官方微博亦同步转发相关话题，进一步扩大了中国美妆文化出海的国际影响力。