这两年是直播带货的红利期,再加上疫情的影响,线上直播卖货成了很多企业的重要发展战略,而且直播卖货对于用户来说是很真实的,主播的现场直播,不管是商品试用、还是与粉丝互动,主播的一举一动都是实时呈现的,所以这对于观众来说,是相对真实的,因而促成购买的成功率也是比较高的,但是新手上路,不知道直播带货如何操作?看这里:
一、新号先发作品还是先开直播?
如果要做产品,那么答案很明确:0作品直接开播!
因为做产品的短视频是非常难爆的。如果我们先做短视频再做直播、搭建转化场景,就会走一个弯路,这条路非常漫长,而且带来的粉丝对于后期转化未必有太大帮助,所以我们要先搭建直播间,再去做短视频,做短视频的核心目的就是为了加热直播间。
二、直播间前期没有人怎么办?
任何一个正常的账号开播,平台都会推荐一波流量。所以直播间前期不是没有人,而是我们在开播前没有整体考虑好留人环节,是你的直播间留人承接能力出现了问题。
平台给你流量,目的要看你的转粉、停留、互动、转化等数据,只有数据做好了,平台才会持续给你推流。这部分数据达到多少才合格?要看行业的平均值。比如停留时长,一般的平均值是一分钟;转化率有的行业是1%等。
三、如何促成直播间前期成交?
新号直播间前期的成交至关重要,前二三场直播间是必须要出单的,正价出单在4-6单,四五场要5-8单。
要如何促成成交?我们要明白,大部分买东西人的心理是来占便宜的。所以我们要让他们觉得有利可图才会配合你的直播。
鉴于此,前期做基础转化的话,在保证我们产品价值基础上,前期不要给太低价,要相对低价。
四、如何以正确姿势给出福利?
直播间给出福利,整体要遵循“少量多次给”的原则。
一方面,人人都有的福利不叫福利,主播话术方面可以只限三单或者五单。
另一方面,我们要刺激不同时间段进来的人做停留,所以福利可以5分钟一波,和正价品结合起来反复讲,不断重复。
前期不需要上太多产品,15分钟大概可以挂5-10款产品,而且永远要卖1号链接。
需要注意的是,直播带货这样的营销方式很适合一次性大额促销的活动,毕竟活动促销力度的大小是主播直播带货效果的重要因素之一。如果在直播间打着全网低价这个标题,那么你的直播间人气肯定不会差。