新媒体环境具有先天的社交属性,新媒体环境下的拟剧表演不再是恪守行业规范,塑造信息垄断,而是相反的自由平等交流,消弭前台与后台,生活化场景的展现成为重要的展示内容与方式,主播不仅不会淡化后台形象,反而将其置于前台,强化做为平等身份的使用场景,搬运后台议价场景,甚至亲身参与其中还原售货场景。而应处于后台的个人情感非但不会被掩盖,反而以肯定句式结合夸张情绪的方式输出于前台,给予观众感叹,短视频带货有哪些技术要点?

1、自由交互的互动

       空间仪式理论的先决条件为人与人日常生活中带着的“面具”的互动,其理论视角下认为社会交往存在前台与后台。社会前台指的是为不同的行业以及不同的社会角色预设好的前台,社会前台“往往随着所引起的刻板形式的期待而变得制度化”。而后台则是相对而说更加放松的场所,被认为脱离观众视线以及角色范围的后台表演者可以放松和休息。“亲身在场”对于自我呈现的作用,而在互联网所构建的新媒体环境下,非物理属性的网络场域也同样带来时空场域的模拟效果,甚至借由数字化效果实现更为自由交互的互动空间。在此效果下拟剧的后台与前台相互交融,甚至后台效果的前移反而成为社交常态。

2、集体情感召唤

       在互动仪式以及拟剧表演塑造直播带货整体场景的基础上,场景下的特殊称呼对话以及平等交流的态度贯穿于直播带货的始终。在李佳琦直播间的直播带货的传播流程中,集体称呼的召唤是传播度广的特色符号。关键的传播因素即为平等交流、平等身份所带来的集体参与感。在集体编码的呼和下人人处于互动仪式的局内,人人关注,人人共情。在逐渐地强连接情感效果下,不仅更加利于直播带货用户的广泛参与,也有利于形成集体情感召唤。

       网络赋予身份以更多的可能性,撼动现实社会现存的各种等级关系,并以全新的标准确立起适应于互联网社会的新的交往中的等级关系;短视频带货更加重要的一点是,网络使得交往的主体愈来愈分散,使主体脱离其原本所倚赖的时间和空间,呈现出一种“双向性的”、“去中心化”的社交环境。