在媒介高度融合的数字化经济时代,淘宝电商直播+电商的带货模式成为趋势。作为支柱角色的带货主播在直播中发挥着重要的作用,主播的表现与直播效果、直播变现率具有强联结的关系。那么作为主播应该有什么样的素养呢?今天我们从李佳琦和奈娃never’s family开通淘宝直播一块看下。
(一)导向积极
时间与空间融为一体的沉浸式体验,让淘宝电商网络直播不仅仅是人们日常化的生活场域而且成为一种泛在化的社会文化仪式。融媒体时代网络空间中情感与身体的疏离,直播的即时性与互动性所塑造的媒介景观,对当代青年的价值观有着十分重大的影响。因此在泛娱乐背景下主播应严格要求自己,树立正确的价值观,给予受众正确的价值引导。
(二)知行合一
前台是一种制度化的社会存在,人们所扮演的通常是具有一定程度的理想化和社会化的自我;后台活动则破除了条条框框的限制是自发性主我的流露。随着淘宝电商网络直播时代的到来,个体空间与公共空间的界限越发模蝴,虚拟世界与现实世界相互融合,一些主播试图通过「后台前置」的方式吸引受众关注,建立具有强烈真实感的沉浸式体验空间。但是知行合一你做到了吗。
(三)守法
新兴事物的诞生和发展推动相关法律法规的制定与完善。在这一进程中,当政策滞后、约束力薄弱,灰色地域也就成为问题的滋生地,淘宝电商直播带货体量爆发式增长的同时虚假广告、偷税漏税等问题也日益突出。法律法规和职业道德,应是每一位主播坚守的底线,这不仅是约束自我更是保护自我。
融媒体时代技术的革新实现了在直播场景中主播与观众对话沟通的可能,受众即使身体无法抵达也能获取真切的精神在场体验。淘宝电商带货主播是互联网线上经济的产物,不仅承担着传统市场营销意义上的销售功能,而且作为一对多传播模式下的一,更是「—专多能」的集约化载体。