互联网的快速发展推进了社会各维度的进程,互联网的发展为全球经济开辟了一个崭新的平台——网络社群。在如今的互联网中,仅靠单纯的内容已无法嬴得大批量的受众,更多的是需要建立—种联系,从而赢得认同,构建—种长效的牢固机制。今天我们一块看下李佳琦直播间网络社群的认同效应。
一、意见带动社群经济发展
在网络中,同样需要意见来引导民众,潜移默化的改变成员的思想。起初,李佳琦依靠其美妆的知识,吸引了大量的粉丝,后又因直播间价格优惠力度大,产品种类涵盖广,逐渐圈了更多的粉丝观看,成员们因为对李佳琦有共同的信任感,以及共同的兴趣、爱好,在直播间聚集,形成了以李佳琦为中心的社群圈子。
二、社群氛围成为助推器
社会认同理论认为,自尊和自我激励是个体行为和群体行为基本的需求动机。为了满足这方面的需求,群体成员通过在群体比较中有目的地偏爰内群体、偏见外群体,来保持积极区分,并在与相关的外群体进行比较时保持内群体在价值和地位方面的优势。出于对李佳琦的喜爱与追捧,除了按时观看直播外,还会在各类社交媒体上组建社群。
三、社群消费易引发从众
在直播间,李佳琦常说的“OMG ! MM们买它!”以及优惠产品的限额,便会使许多MM们着迷,从而导致成员们产生消费心理。消费或者异化消费,对社会现实性的认识产生了极大的冲击,在网络化消费的情境下给网民带来个性化的产品,会威胁到个人的自我同一性以及社会认同的发展逻辑和趋势。
网络社群认同理论试图使个体认识到自己在所在群体内拥有的身份及资格,以及这种身份和资格对他的社会知觉、社会行为产生的价值和情感影响。在李佳琦直播间网络社群认同中,或许用户本来没有购买欲望,但主播和其他用户所烘托出来的氛围,带动了其情绪,也加入了购买行列。