在疫情当下的社会，似乎所有行业都不好做，但短视频带货这样的电商新营销模式却在这两年崛起。随着二十一世纪互联网技术的发展，营销的手段和方式不再拘泥于实体销售，或是简单的线上店铺选购。显然，具有明显优势的短视频带货便在这其中崭露头角。

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       短视频带货的发展迅速并呈现出族群化的特征很大程度上归功于抖音、快手等短视频平台的迅速崛起。不同人群对不同类型的短视频开始具有族群化的倾向和需求，这些不同族群的用户画像为准确营销提供了可能。短视频行业也不再像刚出现那样随意、同质甚至低俗，随着各平台的管控，其以逐渐向差异化、精致的内容播放转化。

       营销成本低、覆盖范围广、准确定位潜在用户群体，一直是短视频带货较为突出的优势。较为连续且无障碍地购买通道以及实时评论都能显著影响消费者的购买决策。其中优秀的内容也是其转化率提升的关键因素。同时加之明星网红短视频卖货，在这类短视频中，明星本身自带流量，拥有巨大的影响力和粉丝群体，具有天然的带货优势。同时加上合适的剧情和专门的演技很容易产生爆款带货短视频。网红带货的主要方式是以产品适用和测评为主，只要产品介绍到位，依托网红的粉丝群体，便可以实现较好的带货转化。

       相对于像淘宝、天猫这样单一的信息营销，短视频带货的新模式具有天然的优势。不论是从形式上还是内容上，每种短视频卖货都具有一定的适应范围和受众群体。相关企业也可以根据产品自身特点和企业自身的资源选择相应的短视频卖货方式，针对性地设计短视频的内容和形式，这样才能使消费者进入购买决策的环，从而形成较好的投入产出效果。