新冠肺炎疫情期间，电商＋直播模式再次展示出其区别于线下售货的独特优势，它能跨域时空距离更大限度抵达位于全国各地的消费者。其次它能给店铺带来一批忠实的粉丝，比如有一句“2 7”的口号在李佳琦粉丝之间广为流传，这是“爱佳琦”的谐音。众多女性疯狂追捧着李佳琦，甚至形成了一种别样的粉丝文化。今天我们从李佳琦和奈娃never’s family淘宝开通直播来看优秀淘宝电商‍主播的三大特质。

       1、辨识度高的语言

       在李佳琦的淘宝电商‍带货直播中，他的口头语言表述具有高度的可识别性。提起李佳琦我们马上就联想到一句“OMG”“姐妹们，买它，买它，买它。”仔细观察这些具有强烈个人风格的口头语言表达。它提示女性消费者购买产品的必要性，形成让人难以抗拒的广告效应,经典话语成为整个营销计划的精髓所在。让人产生一种强烈的幻觉，甚至可能产生一些冲动消费的行为。

       2、亲切的人设

       疯狂传播的口头禅，本身形成了一个符号系统形成了一个人设记忆点，我们在其他场合中遇到“OMG”会将“OMG”不自觉地转喻为受到了李佳琦推荐和好评的产品，从而对产品产生信赖感和亲切感。例如一些淘宝电商‍商家的广告语会打着“这款产品是被李佳琦OMG过的”旗号来进行广告营销。这让李佳琦白身也成为了一种广告效应以及符号代表。如今，李佳琦已经成为一种“现象”

       3、让粉丝疯狂的互动

       李佳琦与粉丝之间形成的互动在文章开头便提到，李佳琦的淘宝电商‍粉丝之间流传的“2 7”的宣传口号。而由于前一段时间微博上涌起一些对于李佳琦个人的批判言论，引起了另一句“保护我方佳琦”口号的兴起。除此之外在李佳琦所带来的粉丝效应之下消费者和李佳琦之间已经形成了一个属于他们的“语言符号互动环境”。

       淘宝电商‍直播模式，是电商和直播两大平台相结合的产物，孕育着它特有的符号语言系统。即便是李作琦经典的“买它买它买它"，如果一味地学习和模仿这些简单粗暴的符号语言，后期可能会引起消费者的厌倦麻术，导致其营销效果的迟滞。电商和直播团队应不断地创新探索，找到新的途径来“发扬”自己的特质，增加其创新型和可持续性，来满足消费者的期待，形成新的“爆点”。