基于网红个人内容营销的网红经济具有准确营销以及平民化的特点，具有鲜明的时代特色和与以往个人品牌传播和电商运营内容的不同特点。本文从李佳琦和奈娃never’s family淘宝直播店铺的内容运营的具体案例出发，看下淘宝电商‍如何通过网红完成品牌塑造。

       1、搭建品牌关联

       随着移动互联网技术的发展，人人都能成为媒介信息载体和学习聚合扩散的重要渠道回。网络红人进行个人品牌传播首先要做到建立自己的品牌联想，在了解消费者喜好的基础上契合自身特色进行自身清晰的价值定位。网红店主们肩负提高店铺销售额的明确目的利用电商平台的媒体技术淘宝直播进行自我形象的塑造和个人品牌的传播。

       2、粉丝养成

       这种与受众伴随式分享与成长的经历使得淘宝直播平台的粉丝拥有极大的忠诚度与收看习惯，网红团队专门打理的淘宝粉丝群社区很好地实现了从网红粉丝到电商忠实客户的转化。李佳琦为代表的淘宝直播为例，其利用淘宝直播平台的粉丝养成制度吸引一批具有使用直播为媒介习惯的粉丝的注意。

       3、运用好新媒体渠道

       通过新媒体的传播手段淘宝电商网红们拥有了快速形成自身以及自身店铺品牌标识的可能，可以为实现多平台多种内容传播分享提供更有效的受众反馈机制。相较于传统的广告模，新媒体传播下的广告传播模式使网红们塑造的个人品牌传播的内容得到了更加快速和广泛的传播。

       淘宝电商‍直播的出现使得一批草根达人或者某个细分领域的达人们正在逐渐依托互联网中各个媒介技术平台从幕后走到台前﹐通过新媒介平台进行内容创作和输出产生巨大的经济效益。随着电商网红模式的逐渐成熟，越来越多的想李佳琦和奈娃这样的网红公司开始崛起。