随着大规模的市场形成,媒介成为产品销售中的重要一环。在如今的网络时代,在有意的商业化营销之下,场景消费不断加深。营销方构建消费景观刺激消费,将人们从购买商品本身转化成购买商品蕴含的各类属性。在直播带货的场域中,人们缩短时间与空间上的差距,同时也在身体、媒介和消费之间形成更为复杂的关系,形成影响与被影响,哪些技术塑造了短视频带货的传播渠道?

1、视频影像信息实现场景同步

       近年来媒介技术发展促进技术领域的多种可能,智能手机、平板电脑等移动化的智能终端为信息的传播形成新的媒介平台。这类媒介平台的特征在于之前所有的信息形式,比如文字、图像、短视频或是直播等都可以依托其进行传播。互联网的发展,各种社交媒体与直播工具兴起,逐渐实现移动终端的普及化,随时随地的观看直播也成为可能。网络直播诞生以来,视频影像信息的随时发布使得一切场景都能实现现场同步,跨越时空的距离。

2、移动终端发展助力“宅经济”增长

       短视频带货和直播中可使用的多类传播信息也让观众通过语言符号或是更为直接的图像画面等加剧临场感受,实现与直播场景的情感交融,获得更多更强烈的情绪感受,“一对多”互动方式有技术依托。配合移动终端与网络的逐步普及,直播带货行业获得极大助力。直播带货用户可通过更加便捷的方式获得形式丰富、感触真实的各类信息,也对于信息产生较强的信任感。结合“宅文化”在年轻群体中的盛行及疫情防护限制,极大助力宅经济的增长。

      通过再现真实的社交情景实现“在场”,以营造出直播情境的真实感与信任感。网民在“边看边聊边买”的模式中,提升消费者的购物体验和使用满足感。在场景之中甚至会忽略直播带货虽然具有社交属性,但终究是促进短视频带货的方式。