电商即电子商务行业,这一行业的之初形态为商品的线上零售。做为其中介的各购物平台即为电商平台的形态也是主要形态,在长期的的发展过程中电商概念也不断丰富,电商平台形态也在不断转变,因为其明显的社交色彩又得到其他各类型直播平台的效仿关注,怎样可以促进短视频带货业态的发展?

1、扩大宣传面

       传统的电商平台之初只做为零售模式由线下向线上转型的工具,在发展演变过程中,网络的独特属性使电商平台也形成独特的传播方式与形态。网络的联结作用使商家与消费者产生点与点的联结,又逐步发展为点向面的传播,直至自然发展融入社交元素。社交电商也就是社交化电子商务,就是在传统电子商务的基础上融入社交的元素。社交电商是传统电商运营模式进步和转化,意义在于通过网络的便捷人际交往与相关社交软件来进行裂变传播,实现扩大宣传面的目的。

2、降低从业门槛

       社交电商是由传统电商衍生而来的,是电商行业运营模式的创新,具有初步的去中心化。与传统方式相比不同之处在于不仅定位于购物平台,只是为用户提供选择空间,进行由依靠消费需求向刺激需求转变。社交电商成为流量汇集中心,体现与社交关系网络的结合。微商、内容电商、社区拼团、短视频电商等经营方式一定程度上体现对于这一思路的初步尝试,在这一模式下每一位从业者都可以自成为独有的社交电商平台。社交电商进一步发展,逐步进入内容融合时期,近几年来兴起的直播电商也由此产生。

       作为近几年兴起的电商模式,直播电商形成与发展的关键在于为社交加入更加丰富的用户体验,转化在于将视频直播的体验与网络购物体验进行结合。不仅扩张初始社交电商传播力不足的问题,也通过直播的视听形态促进消费者的下单冲动,达到对买卖双方成交目的的大幅度提升,成为众多短视频带货平台选择的方式之一。